Автор: Дудл-видео — новый формат контента, который стремительно набирает популярность в сфере промоушена. Простота, креативность и вирусный потенциал дудлов делают их идеальным инструментом для привлечения внимания к кинопроектам в современном информационном шуме.
Сам термин «дудл-видео» происходит от английского слова «doodle» — «каракули, рисунки-наброски». То есть это небольшие анимационные ролики, создаваемые путем перерисовки сцен вручную в режиме покадровой анимации. Отсутствие компьютерной графики, наивный стиль и присутствие «человеческой руки» в таких видео придают им особую ауру живости и оригинальности.
Введение в дудл-видео
Дудл-видео представляют собой особый вид анимационных роликов, где каждый кадр создается путем перерисовки предыдущего с небольшими изменениями. Этот многократно повторяющийся процесс и создает эффект движущихся, словно оживших рисунков.
Первые дудл-видео появились еще в 1970-х годах как экспериментальная форма анимации. Однако широкое распространение они получили только в 2000-х с развитием интернета и видеохостингов. Простота создания и оригинальность визуального стиля привлекли к ним внимание многих независимых авторов и любителей.
В киноиндустрии дудл-видео долгое время оставались нишевым явлением, использовавшимся преимущественно при промоушене малобюджетных артхаусных проектов. Однако в последние годы крупные студии также начали активно осваивать этот формат благодаря его эффективности в онлайн-продвижении.
Главные преимущества дудл-видео для промоции кинопродуктов:
- Оригинальность и запоминаемость визуального ряда. Ручная прорисовка и отсутствие традиционной компьютерной анимации притягивает взгляд.
- Низкий «порог вхождения» для создателей и потребителей контента. Минималистичный стиль и небольшое время просмотра повышают шансы на внимание зрителей.
- Вовлечение и вирусность. Люди гораздо активнее делятся оригинальными, забавными и необычными видео в соцсетях. Дудлы соответствуют всем этим критериям.
- Широкие возможности для креатива. Практически полная свобода в выборе визуального стиля и подачи сюжета.
Эффективность дудл-видео в кинопромоушене
Успех дудл-видео как промо-инструмента для кинопроектов обусловлен сразу несколькими факторами. В первую очередь, это связано с особенностями человеческого восприятия видеоматериалов.
Зрительная система людей устроена таким образом, что наш взгляд инстинктивно притягивается к движущимся объектам. Движение само по себе провоцирует повышенное внимание. Кроме того, наш мозг лучше фокусируется на простых и знакомых формах и образах. Дудлы как раз сочетают эти два фактора — движение и минималистичность.
Еще одной причиной эффективности дудл-роликов является «эффект изюминки». Современный зритель испытывает настоящую перегрузку от обилия высококачественного, зрелищного и профессионально снятого видеоконтента. В этих условиях контраст с простотой и наивностью дудл-видео неизбежно притягивает взгляд и запоминается гораздо лучше.
Важным фактором является и сравнительно короткое время просмотра. Типичное дудл-видео редко превышает 1-2 минуты экранного времени. Это позволяет эффективно цеплять внимание даже самых ленивых и рассеянных пользователей, листающих ленту новостей.
В сравнении с традиционными трейлерами и тизерами к фильмам дудл-видео имеют ряд преимуществ:
- Меньший бюджет и время на производство.
- Возможность показать более креативный и оригинальный взгляд на проект.
- Повышенная вирусность и цитируемость в соцсетях.
- Больше интриги и меньше прямых спойлеров.
Анализ успешных кампаний с применением дудл-видео
Наглядно оценить эффективность использования дудл-видео в кинопромоушене можно на примере нескольких успешных кейсов.
Пример 1: Дудл-промо фильма «Головоломка» от Pixar
В 2015 году, за несколько месяцев до премьеры мультфильма «Головоломка», студия Pixar выпустила серию коротких дудл-роликов в качестве тизеров. Они знакомили зрителя с главными героями — персонифицированными эмоциями внутри головы девочки-подростка.
Стилизованные под наброски ручкой на школьной тетради, эти забавные и запоминающиеся видео идеально соответствовали концепции фильма и его целевой аудитории. Уже первые ролики в считанные дни разлетелись по соцсетям, собрали миллионы просмотров и вызвали волну позитивных отзывов.
Простота и креативность дудл-видео очаровала зрителей и эффективно подогрела их интерес к самому мультфильму задолго до выхода в прокат. Эксперты признали это одной из самых ярких и успешных промо-кампаний Pixar. «Головоломка» же стала одним из самых кассовых релизов студии, собрав более $850 млн в мировом прокате.
Пример 2: «Последняя фантазия» и японские дудлы
Совершенно иначе дудл-видео были использованы при продвижении фэнтези-экшена «Последняя фантазия». Поскольку фильм базировался на популярной в Японии компьютерной игровой серии, промоутеры решили задействовать типично японский стиль дудлов.
Серия промо-роликов представляла собой почеркушки в духе старых мультсериалов, где герои и сцены буквально «выпрыгивали» из спонтанных каракулей на бумаге. Динамичная смесь экшена, юмора и поп-культурных референсов нашла горячий отклик у фанатов оригинала.
Дудлы «Последней фантазии» получили широкое распространение не только в интернете, но и на телевидении в качестве межпрограммных заставок. А одним из роликов даже открывалась демонстрация фильма в японских кинотеатрах. Совокупная вирусная активность вокруг дудл-промоушена сыграла свою роль в кассовом успехе картины, собравшей более $115 миллионов при бюджете $60 млн.
Эти и многие другие примеры демонстрируют, что жанр, целевая аудитория и бюджет проекта не ограничивают потенциал дудл-видео как эффективного инструмента промоции.
Создание эффективного дудл-видео для кинопромоушена
Хотя жанр дудл-видео кажется простым и понятным, для создания действительно запоминающихся и эффективных роликов требуется определенное мастерство. Вот ключевые этапы процесса:
Выбор стиля и идеи Здесь необходимо учесть жанр, визуальный стиль, общую концепцию и посыл проекта. Стилистика и настроение дудла должны гармонировать с самим фильмом. Нужно также понять, в каком ключе подать промо — юмористическом, интригующем, эпическом и т.д.
Разработка сценария и раскадровки Каким бы простым ни казался форматом, дудл-видео требует грамотного сценария с четко выстроенной логикой действий, кульминациями и поворотами сюжета. После утверждения сценарной концепции начинается детальная раскадровка — расписывание всех визуальных сцен на бумаге в виде набросков.
Техническая реализация и анимация Сам процесс создания дудл-анимации довольно трудоемкий. Каждый кадр — это отдельный рисунок, который вручную перерисовывается с мельчайшими отличиями. Для создания даже недолгого полутораминутного ролика может потребоваться многодневная работа талантливых художников-мультипликаторов.
Впрочем, на помощь приходят современные компьютерные инструменты. Большинство студий переходят на технику Frame-by-Frame («кадр за кадром»), где стандартные сцены доступного программного обеспечения позволяют облегчить рутинную часть работы. Особые навыки требуются при раскрашивании, анимировании и компоновке фонов с персонажами.
Параллельно с анимацией ведется работа по озвучке, выбору музыкального сопровождения и прочим этапам постпродакшена, как и при создании любого видео.
Качественные дудлы не экономят усилия и времени, хотя по бюджетам все же выигрывают у масштабных 3D-проектов. Само их производство вкупе с разработкой идеи и промо-стратегии может стоить от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в зависимости от сложности.
Продвижение дудл-видео
После создания качественного дудл-ролика необходимо грамотно выстроить его продвижение. Важно интегрировать видео во все используемые каналы коммуникации и промо-активности фильма.
Центральное место дудлов в SMM-стратегии. Социальные сети — главная площадка для распространения и вирусного охвата подобного контента. Необходимо заблаговременно анонсировать премьеру дудл-видео, создать интригу и ожидание у подписчиков. После публикации следует максимизировать охваты через регулярный рекурринг на всех доступных платформах — Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter и др.
Кроме прямых каналов студии и дистрибьютора, крайне желательно задействовать сети популярных блогеров, лидеров мнений и влиятельных личностей, релевантных целевой аудитории фильма. Гораздо больший эффект окажет репост дудла от любимого инфлюенсера, нежели рекламная публикация в официальном аккаунте проекта.
Также имеет смысл подготовить специальные короткие вирусные вариации дудла — подборки ярких и запоминающихся моментов в формате гифок и коротких циклических видео. Это увеличит вовлеченность и цитируемость среди обсуждающих проект пользователей.
Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами. Кроме прямого распространения дудла через аккаунты лидеров мнений, полезно задействовать их в самом процессе создания концепции и реализации ролика. Наиболее креативные и мастерски владеющие дудл-стилем художники-блогеры могут взять на себя весь процесс анимации, внеся свежий взгляд и уникальность. Такой коллаб позволит сразу заинтересовать многомиллионную фанатскую базу инфлюенсера.
Отдельной разновидностью становятся совместные челлендж-кампании. Например, запуск флешмоба по созданию собственных дудл-вариаций на тему фильма с использованием специальных сэмплов и заготовок от официальных создателей. Здесь любой подписчик может поучаствовать, проявить креативность и побороться за главные призы от киностудии.
Интегрирование в оффлайн-маркетинг. Несмотря на кажущуюся простоту, дудл-видео могут использоваться не только в онлайн-продвижении, но и в классических офлайн-кампаниях. Анимированные каракули вполне органично вписываются в телевизионную и наружную рекламу: ротация на крупных телеканалах, видеоролики в торговых и развлекательных центрах, кинотеатрах.
Одним из распространенных приемов становится размещение дудл-анимации в качестве целостных видеовставок или отдельных фрагментов в рекламных роликах и на билбордах. Встроенные в более масштабные продакшн-проекты, лаконичные дудлы цепляют внимание зрителей и создают запоминающийся акцент.
Также возможны различные интеграции в другие маркетинговые активности — анимированные принты на сувенирной продукции, дудл-анимация на стенах кинотеатров и площадках для фотосессий, нестандартные промо-активации и перформансы и т.д. В данном случае ограничена лишь фантазия маркетологов.
Немаловажным элементом является заблаговременное продвижение самого концепта дудл-видео как анонсирующего трейлеры релиза. Необходимо подготовить аудиторию к новому формату, завлечь интригующим анонсированием и подогреть ожидание уникального тизера с ручной анимацией.
Будущее дудл-видео в киноиндустрии
Что касается перспектив дальнейшего развития дудл-видео в промо-кампаниях кинопроектов, то эксперты настроены весьма оптимистично. По всей видимости, этот формат ждет дальнейший взлет и множатся новые тренды в его использовании.
В первую очередь, эволюция коснется технической стороны производства анимации. Уже сейчас передовые студии экспериментируют с компьютерными программами и гаджетами, позволяющими упростить и ускорить процессы создания дудлов.
Одним из популярных трендов становится техника Interpolated Animation. Она позволяет художникам создавать лишь ключевые опорные кадры, а все промежуточные сцены автоматически дорисовываются программным обеспечением. Это существенно экономит время и бюджеты на трудоемкие массовые сцены.
Распространяются также специальные планшеты, компьютерные и даже VR-очки, позволяющие буквально «рисовать в воздухе». Анимация отслеживается в реальном времени, что дает новые возможности для импровизации и создания уникальных стилистических решений.
Наконец, совершенствуются и сами вспомогательные инструменты анимации вроде популярного ПО Adobe Animate. Постоянно появляются расширенные кисти, фильтры и функционал для упрощения создания и обработки дудл-графики.
Если говорить о развитии самих креативных концепций дудл-видео, то в поисках новых решений киностудии будут, вероятно, обращаться к популярным на текущий момент мультипликационным жанрам. Так возникает множество новых гибридных подвидов дудлов.
Уже появились рафтдудлы — жанр с добавлением псевдообъемных 2,5D-персонажей. Или «живой квиллинг» — дудлы, стилизованные под спиральные витые бумажные завитки. А в дудл-симфониях совмещены приемы перфоманса с музыкальной визуализацией движений вручную.
В погоне за большей интерактивностью, популярными трендами становятся игровые мини-дудлы и дудл-челлендж-конкурсы в социальных сетях. Ожидается и внедрение технологии дополненной реальности — возможности создавать собственные дудлы поверх реальных сценок с помощью AR-очков и гаджетов.
В любом случае дальнейшая эволюция дудл-видео неизбежна. И ключевым фактором станет поиск новых вариантов совмещения ручной анимации с современными цифровыми технологиями.
Особняком стоит вопрос о перспективах дудл-анимации в связке с такими прорывными разработками, как технологии виртуальной и дополненной реальности. С развитием VR/AR открываются огромные возможности для создания полностью погружающего и интерактивного контента.
Одними из первых экспериментов в этой области стали проекты по VR-дудлам — трехмерным анимированным каракулям в виртуальном пространстве. Зритель может оказаться буквально внутри таких нарисованных вручную миров и даже взаимодействовать с элементами окружения. Демоверсии подобных опытов уже представлялись на выставках и кинофестивалях, вызывая большой интерес публики.
Развитие подобных концепций приведет к появлению полноценных VR-тизеров к фильмам, где потенциальный зритель сможет вжиться в роль героя и пережить эмоции от действий на экране максимально погружающим образом. Дополненная же реальность позволит смешивать дудлы с живой съемкой в духе «Кто подставил кролика Роджера».
Еще более впечатляющими могут стать достижения при соединении дудл-видео с технологиями невралейк и нейросвязи. В теории искусственный интеллект мог бы распознавать мысленные образы художника и создавать анимацию в реальном времени. Каждый мультипликатор получит уникальную возможность управлять процессом с помощью телекинетических возможностей своего разума.
Конечно, для коммерческого кинопрома подобные разработки в обозримом будущем останутся лишь притягательными концепциями. Ведь ключевой задачей дудл-видео в промоушене является выделение на фоне конкурентов минимальными бюджетами и оригинальной, но доступной подачей.
И все же невозможно отрицать, что дудл-анимация как жанр обладает огромным креативным потенциалом и открыта для самых безграничных инноваций. Вероятно, именно в них и заключается ее главная ценность для повышения вовлеченности аудитории и раскрытия новых возможностей маркетинга.
Заключение
Дудл-видео — относительно новый, но стремительно набирающий популярность формат рекламного контента. Его преимущества оказались как нельзя более созвучны современным тенденциям кинопромоушена: низкобюджетность, креативность, вирусный потенциал и высокая вовлеченность аудитории.
Именно поэтому крупнейшие киностудии и независимые продюсеры все чаще обращаются к созданию дудл-роликов в качестве главной или вспомогательной составляющей маркетинговых кампаний. Простота и оригинальность формата позволяет производить эффектные и запоминающиеся тизеры даже при ограниченных бюджетах.
В то же время создание действительно ярких и цепляющих дудл-видео требует высокого профессионализма художников и творческого подхода. Необходимо мастерски совмещать потенциал простой ручной анимации с грамотной сценарной подачей, умелым нагнетанием интриги и органичной интеграцией в общий промо-поток.
Для достижения максимальной отдачи важно выстроить целостную многоканальную стратегию продвижения дудл-контента. Залогом успеха становятся разумное комбинирование онлайн- и офлайн-активностей, вирусного и прямого таргетинга, коллаборации с лидерами мнений и экспериментов с новыми технологическими решениями.
Перспективы развития дудл-видео в будущем выглядят весьма многообещающими. Совершенствование техник захвата движения и интерполяции значительно облегчит и ускорит производство самой анимации. А внедрение современных VR/AR-технологий принесет совершенно новые вариации подачи визуального контента с эффектом полного присутствия.
Вероятно, именно стремительная эволюция цифровых средств создания, обработки и воспроизведения изображения станет главным драйвером для дальнейшего взлета дудлов в кинопромоушене. Ведь основным их козырем всегда оставалось сочетание новизны и свежести формы с простотой и понятностью восприятия.
В любом случае в условиях жесткой конкуренции за внимание зрителей такой интерактивный, вирусный и доступный при этом формат продвижения непременно будет оставаться в арсенале маркетологов киноиндустрии. Возможно, именно дудлы окажутся одним из тех троянских коней, которые приведут кинотеатральную аудиторию в новую цифровую эру развлечений.
